(Cafebik) Hợp tác với TikToker chuyển giới, Bud Light bị “phong sát” khắp Hoa Kỳ: Doanh số rớt 5 tỷ

Gần 2 tháng kể từ khi Dylan Mulvaney công bố hợp tác với Bud Light, nhưng doanh số của hãng “bia nhẹ số 1 Hoa Kỳ” vẫn chưa có dấu hiệu cải thiện. Hàng loạt nhà đầu tư cũng như đối tác đã công khai bày tỏ lo ngại và yêu cầu tập đoàn Anheuser-Busch phải giải quyết ngay 'cơn ác mộng’ này.



Dylan Mulvaney và Bud Light
Dylan Mulvaney là một TikToker khá nổi tiếng tại Mỹ, trong một năm qua, Dyan đã tập trung chia sẻ hành trình chuyển đổi giới tính trong loạt video TikTok có tên "Days of Girlhood".

Vào đầu tháng 4 năm nay, Dylan đã đăng một video trên tài khoản Instagram với 1,8 triệu người theo dõi, nói rằng "Bud Light đã gửi cho tôi món quà tuyệt nhất từ trước đến nay: Một lon bia có khuôn mặt của tôi trên đó". Video trên ngầm đánh giá sự hợp tác của hãng bia nhẹ và TikToker này.


Ngay lập tức, thương vụ hợp tác đã gây ra phản ứng dữ dội từ nhóm người bảo thủ đang ra sức chống lại sự ảnh hưởng của Dylan Mulvaney.

Hashtag #BoycottBudLight nhanh chóng lan rộng trên nhiều nền tảng mạng xã hội, kết hợp với video quay cảnh người tiêu dùng đổ chai Bud Light xuống cống hoặc vứt nhiều lon Bud Light chưa sử dụng vào thùng rác.

Nổi bật nhất là video của nghệ sĩ Kid Rock dùng súng bắn nát một thùng Bud Light và quay lại đưa ngón tay thối vào mặt người xem. Ủng hộ ý kiến đồng nghiệp, ca sĩ Travis Tritt khẳng định trên Twitter rằng anh sẽ không bao giờ sử dụng sản phẩm nào của tập đoàn Anheuser-Busch, cắt toàn bộ thương hiệu này ra khỏi các tour lưu diễn của mình.

Không chỉ nghệ sĩ, giới chính trị của Mỹ cũng hăng hái bày tỏ ý kiến, chẳng hạn như chính trị gia DeSantis khẳng định sẽ ủng hộ người dùng và tẩy chay Bud Light, và nhà lập pháp Ralph Norman công khai chỉ trích việc hợp tác với TikToker Dylan, cho rằng nó ảnh hưởng tới an nguy chính sách của Hoa Kỳ.


Nhận thấy sự nghiêm trọng của vấn đề, phát ngôn viên của Bud light đã giải thích rằng một "công ty quảng cáo thuê ngoài" mới là người chịu trách nghiệm hợp tác với Dylan Mulvaney, từ chối nêu tên công ty này và tuyên bố rằng đã chấm dứt hợp đồng với họ.

Sau nhiều ngày im lặng trên mạng xã hội, Giám đốc điều hành Brendan Whitworth đã tweet rằng công ty "không bao giờ có ý định trở thành một phần của cuộc thảo luận chia rẽ mọi người."

Phó chủ tịch tiếp thị của Bud Light, Alissa Heinerscheid và Daniel Blake, hai chuyên viên giám sát hoạt động tiếp thị cho các thương hiệu của Anheuser-Busch, đã bị đình chỉ công tác sau phản ứng dữ dội.

Nhưng có lẽ mọi chuyện đã quá trễ với Bud Light.

Thảm họa marketing
Trong vài năm trở lại, giám đốc điều hành Bud Light xác định rằng thương hiệu này cần thu hút người tiêu dùng trẻ tuổi để tồn tại. Alissa Heinerscheid, đã xác nhận trên một podcast trước khi bị đình chỉ: "Thương hiệu này đã suy tàn trong một thời gian rất dài và nếu chúng tôi không thu hút những người trẻ tuổi, nó sẽ không có tương lai."


Thương vụ hợp tác với Dylan không phải là lần đầu tiên Bud Light lấn sân sang các vấn đề xã hội trong các chiến dịch tiếp thị. Trước đây, Bud Light đã hợp tác với các tổ chức GLAAD vào năm 2019 để kỷ niệm Tháng Tự hào và hỗ trợ các doanh nghiệp do LGBTQ+ sở hữu trong bối cảnh mở cửa trở lại sau đại dịch năm 2022.

Tóm tắt: Bud Light đưa một "anh" tiktoker trans đang khá nổi lên quảng cáo. "Ảnh" dùng 49 giây cuộc đời để đốt tiền của Budweiser. WOKE advertising at best.

 

Này thì bú

 

ủa người đưa bài ko phải @Gilles

 

Budwei năm nay xui nhỉ
Bị lỗ từ hồi wc 2022 h đến loại sp khác cũng bị

Lazada bán sale cho cả đống quà mà éo ai thèm mua

Trong khi thằng heineken với tiger chảnh bỏ mẹ , éo có sale quà cáp gì

 

Không biết khách hàng của mình là nhóm nào hay gì .

 

go woke go broke đúng nghĩa nè

 

Ủa, mà sao ko dùng girl lại đi dùng ximeo ????

 

tiktoker nam giới mạnh mẽ (qc cho sp bia rượu) thiếu gì mà chọn con woke trans thế

 

đị bú quyền kéo fame chứ gì, ai ngờ phản dam, bọn tư bẩn toàn lợi dụng woke làm mkt chứ tử tế đéo gì đâu

 

Tiger có ngày hôm nay nó đã trải qua chắc cũng hơn 10 năm năm éo nào cũng có bật nắp trúng xe sang.

 

thiêu sống nó đi bọn lone này , cả thằng nặc nô lẫn hãng bia chó má lợi dung người tâm than khuyết tật để kiếm lợi bất chính

 

Sao ko có

 

GA lu 1 món quà đi bảo bảo

 

lol, tin này hình như tháng trước rồi giờ mới lên bài hả, đuổi mẹ luôn con giám đốc marketing bú woke lâu rồi

 

Toàn giá gốc , ship cao , quà ko có gì may ra được tết nó bố thí cho vài chuc k giảm giá , quà chắc phải vô coop mua mới có quá

 

Con phó chủ tịch marketing nó muốn câu gen z nên đú trend woke nhưng thành phần uống bia nhiều là lớp già với đầu 90s mà nhóm này thì đa số anti woke, ghét gay và trans nên tác dụng ngược. Tụi gen z tụi nó giờ thích đú rượu hơn vì sang mồm hơn bia, nồng độ cồn cao mau phê hơn với đỡ phải dọn. 4 thằng uống rượu cỡ 2 chai là xỉn rồi chứ uống bia chắc phải gần 2 thùng

 

Nhìn mặt creepy dữ.

 

Bud light uống như hạch mặc dù mở nắp lon ra hít một hơi khá là thơm mùi bia mà lúc uống thấy chán.

 

Coi phim bọn bọn mỹ trắng toàn uống bia nóng ko có ướp đá, rồi kiểu uống 1 miếng đổ cả lon