Khi thiết kế tem nhãn sản phẩm thành lập, hãy nghĩ nhiều đến tiện dụng lý tính của sản phẩm. Nhưng ví như có sự kết hợp đúng đắn giữa tiện lợi lý tính và những giá trị cùng thêm của khía cạnh cảm tính, bạn sẽ dễ tạo được sự ưa chuộng ncũng như lòng trung thành của mọi người đối sở hữu thương hiệu. Sự thiết kế nhãn sản phẩm khác biệt ở vài nét đặc trưng của 1 sản phẩm thường được suy ra là “lợi ích lý tính”. một số sản phẩm lựa tìm chi tiết nhanh thiết kế điểm cộng, trong lúc số khác tìm khoa học tiên tiến, trọng lượng nhẹ hay độ an toàn cao, nhưng đó là vài sản phẩm sở hữu thể phân biệt bằng chức năng và công dụng của nó. toàn bộ vài nhà marketing đều cố gắng tạo cho nhãn hiệu của mình một giá trị nổi bật nào ấy dựa trên khía cạnh tiện lợi lý tính. Nhưng thiết kế tem nhãn trong vài chủng mẫu sản phẩm mà ở đấy tiện dụng lý tính khó với thể nhận biết hay tạo sự khác biệt, các nhà kinh doanh thường nên dùng ảnh hưởng của 1 yếu tố khác ko kém phần quan trọng gọi là “ thuận tiện cảm tính” hay còn gọi là lợi ích mang tính biểu cảm. Vai trò của ảnh hưởng này đã tạo yêu cầu sức hút mạnh mẽ đối có nhãn hiệu mà họ muốn thiết kế. Hãy xem xét 1 ví dụ. Là 1 doanh nhân, bạn sẽ phải 1 cây viết thật tốt. Để lựa chọn viết, tất cả mọi người sẽ xem xét những chi tiết lý tính sau: đầu viết, ngòi viết, nắp viết, thân viết. các bạn có thể sắm rất nhiều dòng viết giá phải chăng từ mọi công ty khác nhau chuyên bán đồ sử dụng văn phòng. Thông thường muốn loại viết nhiều công dụng hơn và tốt hơn khách hàng sẽ tìm cái có giá cao hơn. Nhưng nếu khách hàng thật sự muốn tìm 1 cây viết “hàng hiệu” thì quý khách đã trả thêm một khỏan mức giá tương đối lớn cho loại gọi là “lợi ích cảm tính” Tại sao nhãn hàng Mont Blanc sở hữu thể đưa ra một mức giá cao hơn hẳn lúc so sánh mang Parker? 2 công ty đều đưa ra những cây viết hơi tương tự nhau, nhưng một bên là 5$ trong khi bên còn lại đưa ra chi phí 100$ cho một cây viết. Sự khác biệt ko nằm ở chỗ công dụng chức năng của cây viết mà nằm ở cảm nhận hay tiện lợi cảm tính lúc quý khách đang với 1 thương hiệu đắt tiền và nức tiếng. Mont Blanc đã định vị nó là 1 thương hiệu rất cao cấp nhờ giá thành cao ngất ngưởng, nhờ vài tiêu chuẩn uy tín, nhờ chế độ bảo hành suốt đời, và quan trọng nhất chính là khía cạnh văn hóa – xã hội mà nhãn hiệu tạo bắt buộc để liên kết cây viết và người dùng nó. Việc tạo dựng tên tuổi nức tiếng và được nhận diện toàn cầu như Mont Blanc, đã giúp nó phát triển thành 1 nhãn hiệu cảm tính mạnh. khi khách hàng sử dụng cây viết Mont Blanc, họ cảm nhận được tầm quan trọng của bản thân họ, rằng họ đang mang 1 cây viết cao cấp và họ còn thích nghĩ rằng mình đang thuộc hàng ngũ ít ỏi các người thật sự am hiểu về viết. tiện lợi lý tính – ứng dụng điển hình tại Việt Nam Trong môi trường kinh tế khó khăn và sự phổ biến đa dạng của công nghệ hiện đại, toàn bộ khi người dùng không thể so sánh được đảm bảo của những sản phẩm dẫn đầu thị trường nguyên nhân là tình thực chúng cao cấp như nhau. Điều ấy cũng được chứng minh trong những chương trình thử sản phẩm ko dán nhãn (blind test) của những sản phẩm nổi tiếng, các tiêu chí về đảm bảo của một vài sản phẩm này rất nhiều được người tiêu dùng đánh giá như nhau, không có sự khác biệt nào rõ rệt. Chính do vậy, để thành công, mỗi nhãn hàng yêu cầu phải tìm ra cho được những thuận tiện lý tính độc đáo, đặc thù, giúp phân biệt nhãn hiệu của mình mang đối thủ cạnh tranh. Cũng là bột giặt có cùng một tính năng giặt tẩy nhưng hai nhãn hàng OMO và TIDE đã tìm hai mẹo truyền thông tiện lợi lý tính khác nhau: OMO là chuyên gia giặt tẩy vết bẩn còn TIDE đem đến hiệu quả trắng sáng cho áo quần. Bia Heneiken tự hào nguyên nhân là chất lượng bia không thay đổi trong gân 150 năm qua còn Tiger có một số giải thưởng được cả thế giới công nhận.
