Bằng nhiều cách, tiếp thị có ảnh hưởng đã là một thực tế đã được thiết lập tốt; 84% các nhà tiếp thị dự định bao gồm tiếp thị có ảnh hưởng trong chiến lược của họ trong năm nay. Tuy nhiên, khi tôi trò chuyện với các thương hiệu, rõ ràng là họ đang chi hàng triệu đô la vào tiếp thị có ảnh hưởng mà không có dụng cụ để đưa ra các quyết định có giáo dục và chạy các chiến dịch có hiệu quả. tin thương hiệu Cho đến gần đây, việc chọn người gây ảnh hưởng cho chiến dịch đòi hỏi tiêu pha quá nhiều thời gian vào nghiên cứu để ngoại suy các số liệu dữ liệu và tính hư vô vô bổ, như số lượng người theo dõi hoặc số lượt thích trên mỗi bài đăng. Những yếu tố không xác định này sẽ giúp các nhà tiếp thị quyết định phân bổ một phần đông ngân sách của họ cho chiến dịch tiếp thị có ảnh hưởng. Mặc dù không một nhà tiếp thị nào có thể chạy một chiến dịch số truyền thống mà không nhận được thông báo có ý nghĩa về khán giả, nó đang gắng tiếp cận, thương hiệu đang trở nên mong muốn làm việc với một người có ảnh hưởng mà họ sẵn sàng bỏ qua vì họ thậm chí chẳng thể tiếp cận đối tượng đích . Khi tiếp thị có ảnh hưởng đến hiệu quả, các nhà quảng cáo đang bắt đầu so sánh kết quả với quảng cáo truyền thống và các công nghệ đã xuất hiện để giúp các nhãn hiệu đảm bảo các chiến dịch của họ thành công. Nhưng vớ bắt đầu với việc chọn đúng người có ảnh hưởng. xây dựng thương hiệu Hãy nghĩ đến người ảnh hưởng như một kênh tiếp thị Bạn sẽ không bao giờ lăng xê trên tạp chí mà không biết ai đọc nó. Bạn sẽ không bao giờ mua một chương trình truyền hình mà không biết ai sẽ xem chương trình. vì sao bạn dành tiền với một người có ảnh hưởng mà không đảm bảo khán giả của họ phù hợp với thương hiệu của bạn? Một tỉ dụ tiêu biểu là quảng cáo bikini. Trong nhiều năm, các nhà lăng xê sẽ tìm ra một mô hình đẹp, để cô mặc bộ bikini của họ và xuất bản quảng cáo trên các tạp chí. Độ nghiêng thiên nhiên là làm hao hao với các mô hình Instagram. Thật không may, nhiều mô hình của Instagram có một lượng khán giả nam rất lớn, và khán giả đó không mua bất kỳ bộ bikini nào. Kate Upton có hàng triệu người theo dõi Instagram, với nhiều tham dự, nhưng đa số là khán giả nam giới với các sở thích bao gồm chơi game. Chọn Upton để lăng xê vận dụng 'Game of War' là một lựa chọn tót vời - nhưng yêu cầu cô truyền bá hàng hoá của nữ giới có thể không phải là một sự lựa chọn tuyệt. Bắt đầu bằng cách tìm những người có ảnh hưởng tiếp cận đích nhân khẩu học của bạn và ảnh hưởng đến ngành dọc của bạn. Đối tượng có đúng độ tuổi không? Ở đúng vị trí? Trong giới đúng? dùng những câu hỏi này để tuyển lựa của bạn sẽ đảm bảo bạn chọn những người có ảnh hưởng có thể tạo ảnh hưởng cho thương hiệu của bạn. Không được mù quáng bởi các chỉ số vanity Đừng để các chỉ số không can dự như số lượng người theo dõi hoặc số lượt thích trên đám mây bài đăng cụ thể của bạn phán quyết. Các số liệu này không có ý nghĩa gì đối với chiến dịch của bạn bởi vì họ không quan tâm đến ngữ cảnh và thời kì của chiến dịch. Có 2 triệu người theo dõi từ hai năm trước sẽ làm ảnh hưởng đến thương hiệu của bạn? Có ba nguyên tố chính bạn cần lưu ý: reach (có bao lăm người có thể nhìn thấy bài của họ); sự tham gia (tỷ lệ phần trăm có khả năng tương tác với nó); và virut (những người mến mộ san sẻ nội dung của influencer?). Tại HYPR, chúng tôi Sử dụng một thuật toán dựa đốn vào các yếu tố này. bảo đảm bạn chọn ai đó ảnh hưởng đến ngành dọc của bạn Các hàng dọc đề cập đến các chủ đề mà người gây ảnh hưởng thực sự ảnh hưởng, và điều quan yếu là phải quan hoài đến các lĩnh vực có ảnh hưởng. Nếu bạn thuê người gây ảnh hưởng âm nhạc để lăng xê cho một công ty công nghệ cao, trừ khi khán giả được sắp đặt hạp, có thể mức lợi nhuận của bạn sẽ bị ảnh hưởng. Nhớ những gì đã xảy ra với Alicia Keys và BlackBerry? bộ nhận diện thương hiệu Các nguyên tố để chọn người gây ảnh hưởng xoay quanh một mục tiêu dị biệt. Với tiếp thị có ảnh hưởng, bạn muốn tiếp cận đúng người vào đúng thời điểm. do vậy, khi chọn người gây ảnh hưởng, bảo đảm lựa chọn của bạn được nhắm mục tiêu đến những người mà bạn muốn tiếp cận. dùng ba mẹo này, bạn sẽ có thể đảm bảo điều đó.
